钛媒体\n  日前,海南椰岛(600238.SH)在绍兴举办了 “有贵台,赢未来”的品牌活动,持续加码酱酒产品贵台酒的布局,据官微称,目前贵台酒已经落地了12个

钛媒体\n  日前,海南椰岛(600238.SH)在绍兴举办了 “有贵台,赢未来”的品牌活动,持续加码酱酒产品贵台酒的布局,据官微称,目前贵台酒已经落地了12个

钛媒体\n  日前,海南椰岛(600238.SH)在绍兴举办了 “有贵台,赢未来”的品牌活动,持续加码酱酒产品贵台酒的布局,据官微称,目前贵台酒已经落地了12个省份,钛媒体APP发现,即便冯彪明面上已经让出公司实控人之位, 但是接盘方、资本素人王晓晴与其颇多交集,而且冯彪之子冯果及其“旧部”仍在海南椰岛董事会和高管团队中。\n  据悉,冯果多次出席贵台酒相关活动为其站台,冯彪“旧部”海南椰岛副总经理陈涛担任贵州贵台酒业集团(简称:贵台酒业)总经理,公司更是大喊贵台酒10亿的业绩目标。有业内人士表示,贵台酒背后的操盘大概率和冯彪脱不了干系,其天价营销更多的是投机取巧的宣传手段,图的是资本市场概念和快速收益,这和冯彪曾经的资本运作风格如出一辙,公司应把重心放在酱酒研发和市场服务层面,产品才能走得更远。\n  股票操盘手想玩转实体酱酒\n  自2021年下半年以来,酱酒热度回调,逐渐回归理性,在这个“挤泡沫”的时期,海南椰岛选择加码酱酒,据悉,贵台酒由海南椰岛和糊涂酒业共同打造,贵台生产基地位于仁怀茅台镇15.03平方公里中国酱酒核心产区,拥有1200余口窖池、年产能逾万吨、老酒储量3万余吨。\n  该产品自2021年6月上市以来就被给予了较高的定位,炒作在业内人士看来十分夸张。在去年年底的发布会上公司表示“贵台是天生的牛品牌,天生高贵”,给予产品“中国两大酱香上市酒企”的标签。从字面上来看,似乎表示贵台酒的背景和两大酱香上市酒企有关。\n  对此,钛媒体APP以投资者身份咨询董秘,他表示另一家酱香上市酒企为贵州茅台(600519.SH),而贵台酒同样产自仁怀市茅台镇。由此可见,“中国两大酱香上市酒企”更多强调的是产地来自茅台镇。知趣咨询总经理蔡学飞表示:“这个广告打了一个擦边球,无论是品牌知名度、销售规模,产品表现,海南椰岛都无法和贵州茅台相媲美,更多是投机取巧的宣传手段。”\n  另外,贵台酒在品牌宣传方面也是投入大手笔,2021年12月,贵州贵台酒宣布人气明星于和伟成为品牌形象代言人,同时与央视等主流电视媒体、机场高铁等户外媒体展开合作,推广费用号称超过5亿元。钛媒体APP发现,高成本营销一度是海南椰岛的宣传风格,2021年公司销售费用高达1.46亿,同比上涨54.03%,归母净利润亏损6014.09万,公司也表示,巨额广告宣传拖累了公司业绩,从目前贵台酒的高调营销来看,广告宣传对公司业绩的“拖累”可能还会继续。\n  诗婢家酒业研究院张皓然表示:“贵台的推广简单粗暴类似于本世纪初的风格,没有迎合现在整个酱酒行业的变革,这种营销方式,往往是雷声大,雨点小,无效宣传推广很多,浪费很大。”\n  10亿销售目标难完成\n  去年9月,贵台酒业推出真实年份酒战略,打造贵台真年份六年、八年、十年三款产品,推广主题为“真实年份”和“老酒更多”。价格方面,贵台酒定位中高端产品,年份酒六年指导价为899元、八年为1099元、十年为1499元,几乎参考了茅台定价。贵台京东自营旗舰店显示,除了年份酒六年为799元,比指导价便宜100元,八年、十年的售价均和指导价一致。\n  在海南椰岛发布的《2022 年半年度经营数据公告》中显示,旗下包括贵台年份酒系列、贵台酱酒系列在内的白酒系列上半年销售收入同比大增55.35 %,但并未透露具体销售数据。大幅的增长让贵台酒业野心十足,其曾在官微中公开表示:“贵台酒业集团力争实现今年(2022年)10亿目标。”\n  “贵台今年销售目标10亿,我觉得实现的可能性非常小。”张皓然表示,海南椰岛力争打造第二酱酒,挑战很大,需要天时地利人和,“实现10亿的目标要有大商的介入和消费者的强烈认同,而贵台酒在这方面都不突出,其市场表现和喊出口号不太对称。”\n  蔡学飞表示:“贵台酒在招商阶段大肆进行推广无可厚非,但目前中国酒业已进入深度调整期,酱酒在降速发展,贵台作为新品牌、定位次高端、高端市场,其品牌基因不是很强,对企业市场操作要求高,短期内很难给海南椰岛贡献较大的销量。”在他看来,天价营销是假,一是给资本造势,二是招商圈钱,椰岛还是应该把重心放到酱酒的研发层面,真正掌握核心科技,落地在市场服务层面,才能让产品走得更远。\t\t\t\t\n\n\n炒股开户享福利,入金抽188元红包,100%中奖!\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

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